Ingatlah hari-hari ketika Anda harus menyebarkan kata kunci yang tepat dalam konten Anda sejumlah kali tertentu untuk membantu mesin pencari memahami halaman web Anda?
Nah, hari-hari itu sudah lama berlalu.
Pada tahun 2013, Google meluncurkan Hummingbird. Ini kemungkinan merupakan upaya pertama oleh raksasa pencarian untuk bergerak menjauh dari ketergantungan pada penggunaan kata kunci. Algoritma pencarian sekarang mengurai frasa.
Selanjutnya, pada tahun 2015, Google meluncurkan RankBrain. Dengan pembaruan berbasis pembelajaran mesin, bahkan mulai memahami konteks dan makna sebenarnya di balik kueri pencarian.
Jika mesin pencari telah berkembang, maka Anda juga harus berkembang.
Anda tidak bisa terus-menerus terpaku pada strategi lama membuat konten mengelilingi kata kunci longtail saja.
Sebaliknya, Anda perlu beralih ke berpikir dalam hal topik daripada kata kunci.
Juga dikenal sebagai model SEO hub dan spoke.
3 Manfaat Strategi SEO Hub dan Spoke
Hub and spoke SEO adalah masa depan strategi konten dan kata kunci. Yang dimaksud adalah menghubungkan konten dengan tema yang serupa dan saling menghubungkan mereka, kemudian membuat halaman pilar 10x yang bertindak sebagai pusat konten.
Ini adalah video oleh HubSpot yang menggambarkan model tersebut. Perhatikan bahwa halaman pilar setara dengan hub dan kluster setara dengan jari-jari.
Model kluster topik ini bekerja untuk tiga alasan utama.
1. Proses Riset Kata Kunci Anda Menjadi Sangat Disederhanakan
Anda tidak perlu lagi mencari hal-hal untuk ditulis untuk blog Anda.
Pada tahun 2015, Nat Eliason menjalankan pemasaran dan konten di Sumo. Dia mengembangkan sebuah artikel utama yang mencakup 130 cara untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas, dan pada awalnya, menggunakan tautan sumber eksternal untuk membahas setiap caranya.
Seiring waktu, ia mempublikasikan konten tentang setiap strategi lalu lintas secara detail di blog Sumo itu sendiri. Kemudian, ia mengganti semua tautan eksternal dengan tautan internal ke konten mereka sendiri.
Artikel batu penjuru memfasilitasi pembuatan spreadsheet ini yang berfungsi sebagai dasar dari rencana konten Sumo.
Strategi ini membantu Sumo melewati 100k pengunjung!
2. Anda Dapat Membahas Suatu Subjek Secara Menyeluruh dan Menurunkan Tingkat Bounce Anda
Karena Anda sedang membuat sumber daya utama mengenai suatu topik, pengunjung Anda akan tetap berada di situs Anda lebih lama daripada mengandalkan sumber eksternal. Ini seperti menjadi Wikipedia dari niche Anda!
Secara keseluruhan ini menurunkan tingkat pentalan Anda dan meningkatkan keterlibatan karena sifat konten yang koheren.
3. Struktur Situs Lebih Baik untuk SEO dan Pengalaman Pengguna
Saat Anda membuat lebih banyak konten mengenai topik seputar kata kunci "longtail" yang lebih spesifik, tautan internal antar halaman akan membantu Anda mendapatkan posisi yang lebih tinggi di SERP.
Google mengalokasikan anggaran jelajah untuk setiap situs web, dan tautan internal yang tepat akan membantu Google menjelajahi situs Anda dengan akurat dan mencegah pemborosan jelajah.
Dalam penelitiannya yang luas, Anum Hussain menemukan bahwa tautan internal ke konten terkait juga membantu dalam peringkat.
Juga, perilaku pencarian konsumen telah menjadi lebih rumit. Pencari tidak lagi hanya menggunakan kata kunci—sebaliknya, mereka dengan nyaman mengajukan pertanyaan kompleks di dalam bilah pencarian.
Sebuah halaman hub yang dirancang dengan baik dengan daftar isi memudahkan navigasi untuk pengguna Anda.
Dan apa yang dihasilkan dari visibilitas SERP yang lebih baik dan pengalaman pengguna? Benar sekali: lebih banyak lalu lintas dan konversi.
Sekarang setelah kita memahami manfaatnya, mari kita menyelami lima langkah sederhana untuk menerapkan model SEO hub dan spoke di situs Anda.
1. Riset Kata Kunci Pendek yang Relevan dan Bersaing (Halaman Hub Anda)
Jika Anda sudah memiliki arsip blog yang luas, maka Anda perlu menemukan sekitar 20 postingan yang memiliki tema serupa.
Selanjutnya, teliti "kata kunci umum" yang relevan yang bisa mencakup kata kunci-kata kunci tersebut.
Jika Anda memiliki jumlah artikel yang relatif lebih sedikit di situs Anda, maka Anda harus memulai penelitian kata kunci Anda dari awal.
Mulai dengan tiga masalah inti utama dari persona pembeli Anda. Atau, survei audiens Anda.
Tujuannya adalah untuk mengelompokkan masalah dan memetakan kata kunci short-tail yang relevan untuk mereka. Pastikan bahwa kata kunci short-tail memiliki volume yang cukup dan bahwa Anda dapat menulis lebih dari 20 artikel untuk masing-masingnya.
Anda kemudian akan menulis sebuah postingan yang komprehensif tentang kata kunci "short-tail" ini dan membahas subjek tersebut secara luas (bayangkan itu sebagai daftar isi).
Ini adalah halaman pusat Anda.
Leslie Ye mengambil tugas untuk memperbarui konten HubSpot menjadi kluster dan merombak halaman hub. Berikut adalah pertanyaan yang dia rekomendasikan untuk memilih hub Anda:
“Apakah halaman ini menjawab setiap pertanyaan yang pembaca yang mencari kata kunci X miliki, dan apakah ia cukup luas untuk menjadi payung bagi 20-30 postingan?”
Jika Anda masih belum yakin apakah kata kunci Anda adalah pusat yang layak, jelajahi panduan Nightwatch tentang segmentasi SEO. Mereka telah melakukan pekerjaan yang hebat dalam menjelaskan berbagai jenis kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk mendominasi pasar niche.
2. Riset Kata Kunci Longtail untuk Menemukan Sub-topik (Spoke Anda)
Setelah Anda menetapkan topik utama Anda (pusatnya), Anda kemudian perlu menemukan sub-topik (atau jari-jarinya) untuk pusat utama Anda.
Ini bisa menjadi kata kunci ekor panjang yang mencakup berbagai sudut spesifik pada topik luas.
Mulai penelitian Anda dengan alat riset kata kunci. Misalkan Anda ingin membuat halaman pusat tentang "pemasaran konten." Jadi, Anda bisa menggunakan sesuatu seperti AnswerThePublic untuk mendapatkan pertanyaan-pertanyaan teratas seputar subjek tersebut.
Anda juga dapat menggunakan saran pencarian terkait di bagian bawah hasil pencarian untuk beberapa kata kunci longtail yang licik.
Jika Anda adalah perusahaan perjalanan yang menjual paket perjalanan ke Jepang, maka Anda bisa menggunakan beberapa kata kunci seperti ini, ya?
Juga, Anda dapat melakukan reverse-engineer terhadap pesaing teratas untuk kata kunci Anda.
Misalnya, katakanlah Anda menjadi petualang dan menargetkan blogger pemula (semoga beruntung dengan memilih niche yang sangat kompetitif!).
Anda mencari kata kunci "bagaimana memulai blog" (volume pencarian global lebih dari 125k) dan menemukan hasil teratas oleh Ryan Robinson.
Anda juga menemukan bahwa Ryan tidak mengikuti model SEO hub dan spoke. Namun, ia telah membagi panduan besarnya (dengan lebih dari 30.000 kata termasuk komentar) menjadi 10 langkah.
Daftar isi di bagian atas artikel sangat bagus untuk memikirkan tentang spokes. Mereka dapat berfungsi sebagai cahaya pemandu dalam penelitian kata kunci spoke Anda.
Hanya berpikir—tidak bisakah Anda menulis konten panjang pada masing-masing sub-judul berikut ini dalam daftar isi ini?
Ingatlah bahwa ide tersebut adalah untuk menangani semua masalah pelanggan Anda seputar subjek yang luas dan memberikan mereka sumber daya yang komprehensif dari awal hingga akhir.
Setelah Anda memiliki daftar kata kunci longtail, pilih 15-20 kata kunci teratas berdasarkan nilai bisnis mereka.
Misalnya, jika Anda menjalankan toko e-commerce, Anda bisa menemukan pertanyaan yang paling sering diajukan oleh pelanggan Anda tentang produk terlaris Anda, dan kemudian memetakan mereka ke kata kunci dengan volume pencarian yang layak.
Jika Anda seorang pemikir visual, template peta pikiran ini oleh Venngage akan membantu dalam menetapkan hierarki topik dan kata kunci yang jelas.
3. Praktikkan Struktur URL yang Benar dan Linking Internal
Untuk SEO teknis yang tepat, Anda memerlukan arsitektur situs yang kuat. Melakukan ini akan membuat semua halaman cabang dan halaman pusat Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dalam hasil pencarian.
Gunakan tautan internal untuk membantu mesin pencari mengindeks konten Anda dan memahami kedalaman topik yang telah Anda bahas. Interlinking juga membantu bot pencarian menetapkan bahwa ada hubungan semantik antara konten di halaman-halaman tersebut.
Dan tentu saja, ingat untuk membuat tautan internal dari "spokes" ke "hub" untuk menekankannya.
Struktur URL ideal yang harus Anda ikuti adalah:
- yourawesomesite.com/hub/
- yourawesomesite.com/hub/spoke-1
- ...
- yourawesomesite.com/hub/spoke-20
Dalam pusat pemasaran SEO milik Brian Dean, ia bahkan secara eksplisit menggunakan kata "hub" dalam struktur URL-nya. Dan cabang-cabangnya lebih lanjut bercabang di bawahnya.
Berikut adalah beberapa URL dari hub-nya:
- backlinko.com/hub/seo
- backlinko.com/hub/seo/seo-writing
- backlinko.com/hub/seo/architecture
- backlinko.com/hub/seo/pogosticking
- backlinko.com/hub/seo/seo-results
Dia menggunakan tautan breadcrumb dan tautan navigasi di bilah sisi kiri untuk berpindah di sekitar hub.
Jika Anda sedang mempraktikkan optimasi konten historis, maka akan lebih sulit untuk menetapkan hierarki tanpa mengubah URL dari postingan blog yang sudah ada.
Dalam kasus seperti ini, Anda dapat dengan mudah membuat halaman pusat yang membahas subjek secara luas, dan tautkan ke postingan terkait (jeruji) dari konten halaman pusat secara organik.
Sebagai contoh, James Clear membuat halaman pusatnya tentang kreativitas setelah dia sudah lama menulis tentang berbagai subjek terkait. Itu berarti tidak mudah untuk mengikuti struktur URL yang jelas yang baru saja kita bahas.
Struktur URL-nya agak acak dan berikut adalah beberapa contohnya:
- jamesclear.com/creativity (halaman pusat)
- jamesclear.com/albert-einstein-desk
- jamesclear.com/ira-glass-failure
- jamesclear.com/anthony-trollope
- jamesclear.com/professionals-and-amateurs
- jamesclear.com/book/the-war-of-art
Pada halaman hub, James mencoba untuk menghubungkan artikel-artikel spoke-nya sambil menulis tentang kreativitas secara alami.
Namun, yang tidak bisa masuk masih menemukan tempat di bagian bawah halaman di bawah "Semua Artikel Kreativitas."
James juga memberikan tautan kembali ke halaman pusat kreativitas di bagian atas setiap artikel spoke.
Jika Anda familiar dengan WordPress, itulah tempat di mana kategori dari postingan Anda muncul.
Meskipun tanpa mengikuti struktur URL, halaman pusat ini masih berada di halaman pertama Google untuk kata kunci "kreativitas." Kerja bagus, James!
4. Promosikan Hub dan Spokes Anda
Untuk melakukan ini, Anda bisa mempromosikan semua artikel spoke terlebih dahulu dan kemudian hub, atau Anda bisa mempromosikan semuanya bersamaan.
Cara Anda mendekati langkah ini tergantung pada kalender editorial Anda dan tergantung pada Anda.
Jika Anda sudah memiliki artikel yang telah dibicarakan, maka Anda bisa memperbaruinya dan melakukan peluncuran ulang konten. Juga coba mendapatkan lebih banyak backlink ke halaman hub Anda dan bangun otoritasnya. Struktur tautan internal hub dan spoke akan membantu memastikan bahwa link juice didistribusikan di seluruh situs Anda.
Pat Flynn meluncurkan pusat pemasaran afiliasi yang telah sepenuhnya disiapkan dengan sebuah email tunggal. Dia menunggu selama enam bulan agar timnya dapat menciptakan seluruh konten bersama-sama. Kemudian, dia mengirim email kepada audiensnya untuk mengumumkannya.
Halaman tersebut sebelumnya telah ada di situsnya dengan kurang dari 1.000 kata, tetapi dia meningkatkannya untuk mengikuti kerangka SEO hub dan spoke. Berikut adalah tweet yang dia kirimkan untuk mempromosikannya setelah halaman tersebut aktif.
Sebuah metode alternatif adalah dengan mempromosikan setiap artikel saat Anda menerbitkannya, sesuai dengan kalender editorial Anda.
Misalnya, James Clear biasa mengirim email tentang artikel baru miliknya dua kali seminggu, selama lebih dari beberapa tahun.
Nantinya, Anda dapat membuat halaman hub yang berisi semua artikel spoke Anda. Metode ini juga memberikan Anda cukup banyak fleksibilitas.
Ini juga berharga untuk mengubah konten Anda menjadi kursus email atau pdf, dan menawarkannya kepada prospek Anda. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan pelanggan baru. Inilah yang dilakukan Pat untuk pusat pemasaran afiliasinya, dengan mengubahnya menjadi panduan yang bisa diunduh.
5. Ukur Kinerja Anda
Jangka panjang, artikel hub dan spoke Anda seharusnya mulai mendatangkan lalu lintas evergreen daripada stagnan.
Saat mesin pencari menemukan dan menetapkan Anda sebagai otoritas pada subjek yang Anda bahas, mereka akan mulai meningkatkan peringkat Anda dan mengirimkan lebih banyak pengunjung. Dan begitu pengunjung baru mendarat di situs Anda, mereka akan dengan senang hati mengonsumsi sebanyak mungkin informasi yang mereka inginkan—serta membagikannya dengan teman-teman mereka!
Hub and spoke SEO adalah cara yang luar biasa untuk mengorganisir upaya pembuatan konten Anda, mencontohkan pengalaman pengguna dari situs Anda, dan masuk dalam buku yang baik dari mesin pencari.
Ikuti lima langkah ini untuk membuat hub dan spokes pertama Anda!
Chintan saat ini memimpin konten di The Ecommerce Academy.
